金园荟课堂—做抖音、信息流广告投放必备的知识点

2021-01-19 17:11:57 17

金园荟课堂—做抖音、信息流广告投放必备的知识点

 

2020年初到2021年初,将近一年的时间,疫情还没有被彻底“消除”。最近一段时间其他地区的疫情更是出现很多新增病例。由此可见疫情短时间内不能被彻底的消除,很有可能会成为常态化。

疫情给大家的生活和工作带来很大的影响,有很多的企业也因此倒闭,也彻底打破了传统的消费观念和结构。面临消费观念的转变和消费结构的转型,怎么抓住布局企业数字化才能,更新营销逻辑,招引更多顾客的重视,驱动业务增加,成为品牌们在疫情常态化下需求攻略的重要课题之一尤其是做广告投放,要怎么去做运营。

 

企业该去哪里寻找客户

随着互联网的碎片化,用户在APP上停留的时间越来越长,尤其是直播带货流行起来以后,用户停留的时间和粘性都大幅增加。因此好多企业也开始做抖音广告,做信息流广告投放来寻找客户,由此也得出一个结论,用户在哪里,企业的营销渠道就在哪里。

 

 

广告投放


信心流广告是什么?

信息流广告是坐落交际媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,方式有图片、图文、视频等。信息流广告也是竞价广告,只不过差异于传统查找竞争对手排位之争,改为争夺每一次用户的曝光权限。信息流的算法是通过用户的习惯、阅读习惯、查找行为、年龄、性别、观看记录等一些行为进行累积的大数据标签,在原生广告中穿插从上往下排序的信息流广告。用简单的一句话总结就是在你按照你的个人行为让你很自然的看到这条广告。

 

信息流广告还有一个很大优势,那就是和其他一般广告比较,信息流广告不带有显着的“广告“标识,而是和渠道内容混在一同,也就是说它不会在用户阅读时强插搅扰给用户,削减对用户的搅扰的一起,又能在不经意间展现了产品内容,对用户来说,体验更好,愈加原生化。

 

 

哪种投放类型效果会更好?

信息流广告的方式有图片、图文、视频等,但因为近两年,短视频领域异军突起,发展迅速,且变现才能强,所以信息流在发展过程中加大融入了短视频内容。依据相关数据显现,平等状况下,大图资源位和视频资源位的数据更好,数据转化作用也更突出,更何况现在主流信息流广告渠道都已经有成熟的视频资源位。

因此,企业在投进信息流广告时,能够优先挑选大图和视频资源进行广告投放

 

当然,选择了投放类型,花了钱就完事了,还要看个广告的一些数据,比如,展现量,点击量,转化率等等。

广告的展现量是最基础的数据,如果没有展现量可能是账户操作的有问题,比如出价,标题,视频封面等因素。

 

广告投放


账户操作方面需留意:

定向投放需要确保受众用户的人群数量,受众群体一定要大;

出价要合理确保广告具有展现的竞争力;

投放的时段需要确保用户活跃的高峰时期;

预算设置充足防止投放中断。

 

 

怎么优化视频的点击率?

首先要确定投放的用户是否够精准,这将直接影响到视频的点击率。举个例子:一条汽车贴膜改装的视频,投放的人群是1-3岁的宝妈。那么这个视频的点击率明显是不行的。确定好投放的人群没有问题,那么再其他地方找原因,如视频的封面图、标题、创意文案等方面去做优化。

 

怎么提高转化率?

转化率分为好多种,投放的广告类型不同,转化率的定义也不同,拿下单举例。用户下不下单取决于这个产品的外观、品牌、价格等等,在视频创作和定价上要干预消费者,让他们在短时间内进行购买。

 

综上所述信息流广告需求愈加精细化的运营,清晰的思想逻辑及正确的优化思路是确保高点击率的必要条件。要想有一个好的效果不仅需要合适的平台还需要丰富的运营经验。


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