如何定义社区电商、兴趣电商

2021-05-08 16:35:48 17

在2021年抖音电商生态大会上,抖音电商总裁康泽宇表示,抖音电商不是内容电商,也不是直播电商,而是兴趣电商。康泽宇称,新的电商形态是兴趣电商,是基于用户对美好生活的追求,核心是主动帮助用户发现他潜在的需求。他表示,抖音有良好的内容生态,众多优质创作者,多元化用户和较为成熟的兴趣推荐技术,有很大机会做好兴趣电商。


社区电商

社区电子商务(ESN)是针对具有社区属性的用户、在社区网站进行的交易行为,对用户而言提供了一种更为便捷的社区在线销售方式,具有快速、高效、低成本等特点。

社区电商是基于数字技术和社区KOL驱动的社交性新零售模式。目前的社区团购电商,基本都是从生鲜品类切入。这是因为,基于微信生态流量+社区LBS这样一个场景下,具备了垂直型生鲜电商的基础条件。

社区与电商,社区是场景的载体,社区连接了人和人,连接了人和货。从消费者端看来,社区电商的核心竞争力可以用四个词概括:性价比、便利性、体验、商品丰富度。

团购要做到省>快>好>多。

快速高效:无论是社区用户之间的C2C交易、还是社区商家针对用户进行的B2C服务,交易平台集中在社区,利用社区用户之间的信任关系,电子商务交易的成功率和速度都较高。

低成本:用户在社区中可以享受电子商务服务,省去了在其它购物平台上选择和购买的麻烦,节省了个人成本;同时对商家而言,社区的精准营销效果更为突出,目标用户更容易达到,降低了营销和销售成本。

商家新零售,金园荟


直播电商

直播电商能够赋能各行各业

第一,为每一个个体赋能。直播电商大大扩展了参与者的数量与范围,让更多的人获得独特的幸福感。直播形式大大降低了民众的参与门槛,本质上是新的平权形式,更多、更广泛的人群被纳入到数字经济中来并获取一定的数字红利,之前难以有机会展现自己的用户可以作为主播来表现自我,通过吸引粉丝而积累数字资产,更多的用户则可以更为便捷地触达信息以获得信息红利,并购买性价比更高的商品和服务。实践中,大量的主播借助直播电商创业或获得实实在在的收益。

第二,助力精准扶贫。2020年底,我国要实现农村贫困人口全面脱贫,全面建成小康社会,精准扶贫则是根本实现路径。直播电商不仅能够授予农村贫困人口以鱼,更能授予贫困人口以渔,助力贫困人口彻底、全面脱贫。


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