淘宝直通车智能计划可以设置人群吗?

2021-05-14 16:45:40 12

买家登录淘宝账号,发生浏览、点击、搜索、购买等操作之后,淘宝系统会对买家的行为进行分析和归类,为买家账号记录购物偏好,消费水平等信息,让卖家在做广告营销的时候,能根据产品特征操作淘宝系统里面的各个人群,并差异化和精准利用买家数据进行营销。



淘宝直通车精准人群的高点击率和高转化率会提升账户权重,进而降低PPC,提升转化率。特别是手淘系统是推荐模式,会根据人群标签推荐给相似人群。

总结一句重点的——精准搜索人群对直通车的帮助是让广告可以更精准的投放!

如何拉新人群?

 

1、首先是建立直通车,然后营销场景选择:活动引流>促进收藏加购>推广方式选择>标准推广>系统推荐。

2、直通车的计划名称命名填写拉新计划,日限额大家可以根据类目的ppc而定,按照100个以上的点击来设定,投放的方式只能选择标准投放。

3、投放平台需要保留站内推广,关闭站外推外,然后将地域投放把偏远地区取消,投放时间最好就选择较高的时间段。

4、选择宝贝宝贝,进入下一步,设置宝贝的推广关键词,建议是选择精准匹配,删除系统推荐人群,进入计划,添加自定义人群,按照自己宝贝宝贝找到适合的人群,添加二级标签,然后将适合自己宝贝宝贝的人群设置好,关键词的选词方面,建议通过生意参谋或者是直通车的热词。

5、关于溢价方面,标品类目建议使用高出价低溢价的方法,出价位主要是卡6-10左右,溢价方面是20-100%,根据计划烧一天,查看点击率、收藏、加购,后面再进行调整。

 

商家新零售,金园荟



怎么去优化投产呢?

根据公式继续一步步来看,那就是降低平均点击花费,提升流量精准性了。前者影响了点击总量,后者影响了转化产出。降低平均点击花费,就要提高关键词的搜索权重,也就是关键词所处的位置靠前且不降低的情况下持续缩小点击扣费。

 

而提升流量精准性,就要优化人群,使得淘宝直通车带来的流量优先归属于所使用的人群中,来源于人群,使得产品的标签逐步明确,系统就会给予相应的免费流量。

 

整体的权重提升是一个相辅相成的关系。明确淘宝直通车的计划目的也是一个优化方向,是测试新款,还是主推引流?计划目的不同,有的可以使用智能计划,有的可以使用智能人群,有的可以放开地域和关键词的使用限制,有的一定要选取好投放时间及内容。

 

高展现体现在高溢价标签,当然高溢价的前提是人群做精准了才可放大投放。因此,如果要测试属性人群标签,就必须让属性人群溢价高于其他人群溢价。

操作的时候,可以参考的方式有两种,第一种是只添加人口属性人群,初始溢价设置成5%,然后看数据,根据情况逐步提高比例。第二种是其他人群全部溢价5%,属性人群全部初始溢价6%。

 

后面在根据情况逐步提升。当然具体操作的时候,还是要根据店铺的具体情况和商家对店铺的规划来决定的。

 

一般来说,在第一天烧完之后,需要加上智能人群,然后,智能拉新人群和店铺新品访客,这两个的人群溢价,刚开始建议大家使用系统给溢价,等到质量分10之后,再往下拖哦。

 


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